在線廣告是否比廣告牌吸引更多關注？

這取決于，這里有幾個因素需要考慮。

成本

如果您的目標只是為了吸引盡可能多的人，并且您不關心這些人是誰，那么廣告牌可以幫助您實現這一目標。然而，即使是相對較小的城市，優質配置每月也可以帶來數千美元。我的城市Greenville SC有7萬人住在這里。在市區入口處與其他旋轉廣告共享數字廣告牌將為您帶來每月$ 4k - $ 5k。對于完整的非數字廣告牌或大型地鐵中的電路板，您將花費更多。如果您發現自己沒有獲得結果，那么您可能會被鎖定在合同中，無法快速或經濟有效地轉向。

對于同樣的價格，您可以在目標地鐵中運行有效的數字廣告活動，甚至可以針對特定的人群或Google已根據搜索確定為您的產品或服務“進入市場”的受眾群體。

靈活性

此廣告系列可能包括橫幅廣告，前貼片廣告和插播視頻，重新定位廣告（向之前點擊過廣告的用戶展示廣告），以及將電話和表單完成直接歸因于付費數字廣告系列的功能。

如果您創建一個僅在廣告牌上使用的唯一跟蹤號碼，您可以對廣告牌上的電話執行相同的操作，但這與您從廣告牌中清除歸因的距離非常接近。

顯然，您可以通過數字方式獲得更多關于媒體類型的選項，包括更有效地講述您的故事的富媒體，如視頻。如果您發現定位功能不起作用，只需點擊幾下鼠標即可轉移到不同的受眾群體甚至是不同的地理位置，這樣您就可以更加靈活，并有更多空間來試驗廣告圖片和復制（您也可以隨時更改），定位以及您的目標網頁或網站。

購買方法

大多數數字廣告平臺都是PPC（按點擊付費），因此您只需在有人點擊您的廣告時付費。廣告牌的定價基于估計的每千次展示費用（CPM）或每千次展示費用。使用PPC，您根本不需要為展示付費，這只是為您的企業提供免費的品牌認知度，只有在看到您廣告的人采取行動時您才需要付費。使用每千次展示費用，您只需付費即可將廣告展示給用戶。無論很多人采取行動還是沒有人采取行動，成本都是一樣的。

當然，點擊其本身并不是一個有保障的新客戶。在點擊的人中，只有一小部分（保守地從不到1％到5％）實際上將成為銷售主管或直接購買（如果我們談論的是電子商務）。數字廣告平臺確實存在點擊欺詐問題（聲譽較差的發布商使用機器人點擊其網站上的廣告，自欺欺人地浪費廣告客戶的錢。）您可以使用ClickCease這樣的工具來解決這個問題單個用戶投放廣告的次數，是否向VPN投放廣告（許多機器人在發展中國家，并使用VPN顯示他們在美國，因此他們的廣告定位到美國的位置），以及將針對軟件識別的欺詐性流量，每季度自動發送Google退款請求。

您的預算和能力

沒有平臺是完美的，理想情況下，如果你有預算，你應該使用數字和傳統營銷策略的混合。但是，如果您的預算緊張，需要吸引更多的受眾并希望隨著時間的推移優化您的支出，或者您希望更好地了解營銷工作的投資回報率，那么數字化是一個更好的選擇。

需要注意的是，它的學習曲線也很陡峭。我繼承了其他代理商的賬戶，他們認為他們為客戶做了很好的工作，但是當你深入研究分析時，你會看到去年發展中國家60％的付費流量，當他們試圖美國東北部的目標嬰兒潮一代。這些不是來自夜間自由職業者或小型代理商（通常），這些通常是具有大量傳統媒體經驗的代理商，他們決定嘗試進入數字化領域。他們并沒有試圖欺騙客戶，他們只是認為他們知道自己在做什么，因為設置一個新的廣告系列并讓它運行起來看起來似乎很簡單。

如果您沒有內部專業知識或無法雇用某人（員工，自由職業者或代理商）并且不確定您是否可以自己學習，那么您可能會遇到完全浪費的問題你的錢。

在這種情況下，您最好只從廣告牌或雜志廣告開始。它更昂貴，更難以跟蹤并歸因于成功，如果你發現它不起作用，它就更難以轉動，但即使你真的不知道你在做什么，也很難做到這一點。

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