2019年SEO的新策略是什么？

首先，您應該了解插頁式廣告...

根據谷歌網站管理員中心博客，“為了改善移動搜索體驗，在2017年1月10日之后，用戶在從移動搜索結果過渡時無法輕松訪問內容的網頁可能排名不高。”

如果你不是一個SEO書呆子，這基本上意味著有移動彈出窗口的網站 - 或谷歌稱之為“插頁式廣告”的網站 - 可能會受到懲罰。

任何類型的潛在懲罰顯然對您的網站不利，因此了解即將發布的更新的詳細信息以及您是否可能受到影響非常重要。

以下是您需要了解的信息，以確保您不會受到不利影響。

什么是插頁式廣告？

首先要做的事情。Google引用插頁式廣告時談論的是什么？

Tech Target的正式定義是：

“插頁式廣告（介于兩者之間）是一個頁面，插入網站上的正常編輯內容結構流中，用于廣告或促銷。”

你以前見過這些，對吧？你輕拍一下，然后轟！ - 一個彈出窗口。

與其他類型的廣告（例如橫幅廣告）不同，插頁式廣告要求用戶手動點擊/點按廣告或點擊/點按“x”（關閉）按鈕。

在您遵守并點擊鏈接或“x”之前，您基本上無法瀏覽網站。

這顯然具有破壞性，許多人（包括谷歌）認為它會降低整體用戶體驗。

以下是谷歌特別提到的三個不同的例子，它們使內容不易訪問：

Google還提供了一些技術示例，使用戶無法訪問內容：

“顯示一個覆蓋主要內容的彈出窗口，可以在用戶從搜索結果導航到頁面后立即顯示，也可以在他們瀏覽頁面時顯示。”

“在訪問主要內容之前，顯示用戶必須關閉的獨立插頁式廣告。”

“使用一種布局，其中頁面的上方部分看起來類似于獨立的插頁式廣告，但原始內容已在內部內嵌。”

并非所有看起來像間隙的東西實際上都是插頁式的。在谷歌眼中，Cookie權限，年齡驗證和小橫幅都可以。

你需要做什么

在我看來，在這種情況下，最好小心謹慎。

你想要的最后一件事是你的排名因插頁式廣告而受到重創。

我建議至少暫時刪除任何彈出窗口或侵入式廣告，直到塵埃落定。

如果使用插頁式廣告是您收入模式的關鍵部分，我建議您考慮其他選項。

有哪些替代方案？

你最好的選擇是用一個彈出窗口取代彈出窗口橫幅廣告。

據谷歌稱，一種不受新信號影響的技術是“使用合理數量的屏幕空間并且容易被忽略的橫幅。例如，Safari和Chrome提供的應用安裝橫幅就是使用合理數量的屏幕空間的橫幅示例。“

通常，橫幅廣告的理想定位位于屏幕頂部，非常明顯，但不會影響用戶體驗。

您仍然可以使用相當數量的屏幕空間來吸引訪問者的注意力，只要它不會過度干擾。

如果操作正確，放置得很好的橫幅廣告仍然可以產生大量點擊次數，并確保訪問者了解您的優惠。

另一種可能性是固定側邊欄廣告。這些往往效果很好，因為即使在訪問者向下滾動您的網站后，它們仍然很明顯。

即使它低于折疊，也會繼續顯示側邊欄廣告，從而增加獲得點擊的機會。

但是，如果我必須有彈出窗口怎么辦？

如果您想完全跳過彈出窗口會導致您的轉換失敗，那么還有第三種選擇：時間驅動彈出窗口。

這樣的彈出廣告只會在訪問者訪問您的網站一段時間后才會顯示，并在某種程度上探索您的內容。

與常規彈出窗口不同，訪問者在到達您的網站后立即被點擊，這個延遲彈出窗口確保他們至少有一定程度的興趣并且對提議更加開放。

但是，我仍然會謹慎使用這種技術，因為有可能會受到處罰。

接下來，您應該了解Possum ......

谷歌在2016年底做出的更重要的更新之一是Possum。

事實上，它可以說是谷歌自2014年鴿子更新以來對本地搜索引擎優化的最大變化。

正如你可能想象的那樣，它已經動搖了很多東西并且大大改變了搜索引擎優化領域。

你可能想知道的第一件事是為什么SEO社區稱之為Possum。谷歌通常會在動物之后命名他們的更新，但負鼠并不像企鵝那樣可愛或像熊貓一樣令人敬畏。負鼠？真？

好吧，這個詞是由Phil Rozek創造的。

根據Search Engine Land的說法，“Rozek提出了這個名稱，并指出這是合適的，因為許多企業主認為他們的Google My Business列表已經消失，而事實上并非如此。他們剛被過濾 - 他們正在玩負鼠。“

好的，所以負鼠的名字應該會讓你想到一些真正死去的東西，它并沒有死。

這一切都在2016年9月1日下降。

盡管谷歌從未真正確認過，但很明顯發生了一次重大變化，特別影響了3-pack和Local Finder，你可能更了解本地搜索結果或谷歌地圖結果。

突然之間，許多排名如此之好的網站已經失去了牽引力，排名下滑。

然而，曾經排名有困難的其他網站的排名明顯飆升。

為了更好地了解其含義，查看Search Engine Land上發布的文章中的一些數據會很有幫助。

為了準確確定Possum對本地搜索的影響有多大，Search Engine Land聯系了Bright Local進行研究。

在這項研究中，Bright Local“查看了1,307個不同企業的排名跟蹤器，這些企業跟蹤了14,242個關鍵字。然后他們比較了9月7日和8月31日（Possum之前的日期）之間的差異。“

這是他們發現的：

• 當之前不存在時，9％的關鍵字將業務彈出到本地查找器中。
• 11％的關鍵字表明，該業務的頭寸增加了三個或更多。
• 15％的關鍵字顯示業務的位置增加了一到兩個位置。
• 35％的關鍵字顯示業務的位置沒有變化。
• 15％的關鍵字顯示業務減少了一到兩個位置。
• 14％的關鍵字表明該業務減少了三個以上的職位。

這是一個圖表來說明這一切是如何分解的：

這對本地搜索引擎優化意味著什么？

也許最明顯的變化是，直接位于城市范圍內的企業現在有更好的排名機會。

這是一個例子：

• 說有一家位于佛羅里達州海厄利亞的意大利餐廳。它離邁阿密非常近，但不在市區范圍內。
• 在Possum之前，該餐廳在“邁阿密意大利餐廳”或“邁阿密意大利餐廳”等關鍵詞中排名很難。
• 但現在，在Possum之后，該餐廳有機會對這些關鍵字進行排名。

當你想到它時，這是有道理的。

為什么非常靠近城市的企業只因為不完全在城市范圍內而遭受損失？

可能的情況是，這些企業中的許多企業與直接位于城市內的其他企業一樣與搜索者相關。

最近的更新基本上平衡了位于城市內的企業與位于郊區和其他周邊地區的企業之間的競爭環境。

只要企業與城市非常接近，它就有機會在搜索查詢中使用該城市的名稱時進行排名。

在我看來，這是一個合乎邏輯的舉措，從長遠來看將是有益的。這會分散財富并確保搜索引擎用戶準確找到他們正在尋找的內容。

IP地址是一個更重要的因素

過去，搜索結果中彈出的內容主要基于輸入的關鍵字。

但是對于Possum，谷歌現在會在生成搜索結果時考慮搜索引擎用戶的IP地址。

這是Google確保用戶在執行搜索時獲得最準確結果的方法。

這種變化的主要原因是大量使用移動設備的人。

谷歌一直在尋找適應移動搜索用戶的新方法。

由于人們經常出差，這可以確保他們始終根據當前位置獲得最佳結果。

這是您需要記住并用于指導您的本地SEO方法。

我認為Inc提供了一個聰明的建議：

“您的QA團隊應該將您的工作作為業務范圍內的用戶進行測試，而不是僅通過Google搜索公司名稱和位置進行測試。”

這樣做肯定會讓你比競爭對手更具優勢，他們的策略主要依賴于關鍵詞（這是一個過時的策略）。

基于關鍵字選擇的搜索結果存在更多差異

在Possum更新之前，用戶可以輸入類似的關鍵字短語并獲得幾乎相同的結果。

例如，進入“邁阿密意大利餐廳”，“邁阿密意大利餐廳”或“邁阿密佛羅里達意大利餐廳”將產生非常相似的結果。

但現在已經不是這樣了。

實際上，取決于用戶輸入的特定關鍵字，可能存在相當大的差異。

我們來看一個例子。

以下是我使用“Italian restaurant Miami”作為關鍵詞短語時得到的結果：

這就是當我使用“意大利餐廳Miami FL”作為關鍵字時發生的事情：

注意，最后簡單地添加“FL”，我得到了完全不同的結果。非常有趣。

這只是表明谷歌正在“傳播財富”，即使是一個小的關鍵詞細微差別也會產生完全不同的結果。

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